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Le marketing entrepreneurial constitue un ensemble d'activités efficaces dans les méthodes de marketing interdépendantes, caractérisées par la capacité à détecter, différencier, percevoir les opportunités et à évaluer le niveau de risque associé à ces opportunités. Il favorise la créativité et le développement de nouvelles sources innovantes, renforçant ainsi la productivité de l'organisation et sa capacité à réagir aux changements de priorités des clients et à renforcer les relations avec eux à long terme. De plus, il façonne la perception des clients et des consommateurs vis-à-vis de la marque. Aujourd'hui, une marque est plus qu'un simple nom associé à des produits ; elle est la pierre angulaire de la relation entre l'entreprise et ses clients et représente leur perception du produit, de ses performances et de tout ce qui lui est associé ou du service fourni aux consommateurs. L'industrie du tourisme cherche aujourd'hui à maximiser la valeur et les avantages que la marque offre aux consommateurs en leur faisant gagner du temps et des efforts pour obtenir un produit ou un service de meilleure qualité à un prix raisonnable. Si ces éléments sont atteints dans la marque, l'image mentale du consommateur évolue vers l'attachement et la fidélité à la marque. Sur la base de ce qui précède, le problème de recherche peut être formulé comme suit : Dans quelle mesure le marketing entrepreneurial renforce-t-il la valeur de la marque dans ses différentes dimensions, et à quel point les agences de voyages adoptent-elles des stratégies de marketing entrepreneurial ?